Ngay việc chuyển hướng sang lĩnh vực công nghệ phần mềm rồi dồn toàn lực tập trung vào thị trường nhạc số với máy nghe nhạc iPod và các phương tiện hỗ trợ quanh nó cũng là chuỗi “đói khát” và “dại dột” khác của ông.Với tất cả các mối liên kết mật thiết với Apple, không khó để Jobs thuê một vài cựu kỹ sư của Apple về và bắt tay vào việc xây dựng máy tính cá nhân trên cơ sở máy Mac OS có hệ điều hành có thể đua tranh với MS-DOS và Mac OS.Cách duy nhất chúng tôi có niềm vui là tạo ra những trò nghịch” – Jobs kể.Cơ hội đối với tôi hơn bất cứ cái gì là có được một sự giáo dục vĩ đại.Nếu các nhà bán lẻ trên mạng giảm giá các mặt hàng như iPod và Macs so với các cửa hàng thì sẽ ảnh hưởng ngay đến thị trường của công ty này.Quảng cáo của Harley cam đoan với mọi người rằng họ có thể cảm nhận tinh thần nổi loạn của nó thậm chí nếu khi họ là nhà đầu tư hơn là những thiên thần ở chốn địa ngục.Vì thế, thật dễ dàng để Steve lý giải tại sao người tiêu dùng lại trung thành với các sản phẩm của họ như vậy.Jobs trả lời: “Apple là một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới”.chìm tiếng nói bên trong bạn.Nhưng ai biết? Tất cả lĩnh vực này đều mới cả.
Kết thúc năm tài chính 2005, những cửa hàng của Apple đã thu được 14 tỉ đôla.
