“Chúng tôi chỉ cố gắng giúp các anh.“Tất cả mọi người sống ở đây ư?” Gates hỏi, khi ấy ông đang tiến hành xây dựng một khu biệt thự rộng 6 ha gần Seattle.Đó không phải một cuộc họp dễ chịu gì cho cam.“Steve đã thúc đẩy nhân viên của mình bằng cách nhìn vào một bức tranh lớn hơn.IBM cũng giống như AT&T, Microsoft hay Google”." Sculley, người thường giữ thái độ mềm mỏng, đã phản ứng lại gay gắt, ông chỉ ra rằng Jobs đã không thể cải tiến được phần mềm của Macintosh, tạo ra được các mẫu mã mới, hoặc là thu hút được khách hàng.Tôi thấy ông cuộn tròn trên giường, mặc một chiếc quần sooc màu ka ki và một chiếc áo cao cổ trắng.Vì thế giám đốc thiết kế Rob Janoff được chỉ định thiết kế một cái mới.Khi bước sang tuổi 30, Jobs đã làm một phép ẩn dụ với các album ca nhạc, ông trầm ngâm về việc vì sao những người trên 30 lại phát triển những lối suy nghĩ cứng nhắc và trở nên thiếu sáng tạo.Ive sau đó lấy những gợi ý đó và phát triển những mẫu Jobs ủng hộ.
Đóng gói có thể là một nhà hát, nó có thể tạo nên cả một câu chuyện.
